2026 年 2 月 10 日，OpenAI 正式官宣旗下核心产品 ChatGPT 开启广告测试，这意味着这款拥有超 8 亿消费级用户的 AI 产品正式结束无广告体验时代。作为人工智能领域的头部探索者，OpenAI 的这一动作不仅是其自身商业化路径的重要尝试，也为全球大模型行业的可持续发展提供了新的参考方向。天津智核科技有限公司作为深耕 AI 技术研发与行业应用的企业，结合此次公告内容与行业发展现状，对该事件进行深度解读。
此次 ChatGPT 推出的广告形式以标注 “赞助” 的链接为主，均展示在 AI 回答内容的底部，OpenAI 明确表示，广告在视觉呈现上会与回答内容做清晰区分，且从模型训练、系统逻辑层面确保广告不会影响 ChatGPT 回答的客观性与真实性，这也是其守住用户信任的核心前提。在广告展示范围上，此次测试仅面向免费版 ChatGPT 用户及每月 8 美元的低价订阅 Go 套餐用户，而每月支付 20 美元及以上的 Plus、Pro 套餐，以及商业版、企业版、教育版用户均不会看到任何广告，这也意味着想要享受纯无广告的 ChatGPT 体验，用户需至少订阅 20 美元的 Plus 套餐。同时，OpenAI 设置了差异化的广告退出规则：免费版用户若想退出广告展示，将面临每日免费对话次数减少的代价，而 Go 套餐用户则无广告退出选择权。
据接近 OpenAI 的消息人士透露，从长远发展来看，OpenAI 预计广告收入在公司总收入中的占比将低于 50%，目前其营收来源还包括 ChatGPT 聊天机器人集成购物功能后的商品销售分成。与此同时，OpenAI 首席执行官 Sam Altman 向员工透露，ChatGPT 的月增长率已恢复至 10% 以上，且公司将于本周部署更新后的聊天模型，在商业化探索的同时，持续推进核心技术的迭代升级。这一动作也印证了 AI 行业 “技术研发与商业变现双轮驱动” 的发展规律，也是天津智核科技始终秉持的发展理念。
针对外界高度关注的广告运营准则问题，OpenAI 广告负责人 Asad Awan 在最新播客中进行了全面解答，并明确了四大核心原则，这也是其开展广告业务的底层逻辑，同时也为行业树立了参考标准。第一，模型回答与广告完全独立，从技术层面切断广告对回答内容的干扰，确保 ChatGPT 的核心价值不受影响；第二，严守对话隐私，针对健康、心理健康、政治等敏感话题的对话场景，绝不会展示广告，且用户的对话内容绝不会共享给广告主，仅由平台内部完成广告与需求的匹配；第三，透明化与可控制，用户能够清晰了解自身数据在广告投放中的使用方式，且拥有自主调整广告个性化设置的权利，包括关闭基于历史对话的广告推荐、删除广告相关数据等；第四，以用户价值为核心的激励机制，区别于传统互联网平台追求用户停留时长的逻辑，ChatGPT 的广告投放不设曝光量指标，仅以 “是否对用户有用” 为核心判断标准。
在广告投放频率上，OpenAI 秉持极为保守的态度，其核心原则为 “是否有符合要求的广告可展示”，只有满足 “内容优质、与用户需求高度相关、能对用户操作形成有效补充” 的广告，才会被推送给用户，若暂无匹配的广告，宁可选择零投放。Asad Awan 表示，在此次测试阶段，用户看到的广告数量会极少，平台正处于学习与探索阶段，不断优化广告的插入位置与匹配逻辑。同时，OpenAI 从技术层面做了多重防护，确保模型本身无法 “看到” 广告内容，从根源上避免广告对模型功能的干扰。对于 “是否会因广告收入部门的设立，打破模型与广告之间的边界” 的质疑，Asad Awan 强调，OpenAI 的核心商业模式是 “信任”，无论是面向 C 端用户的回答服务，还是面向企业客户的数据处理服务，信任都是一切合作的基础，这一核心目标不会因商业变现形式的增加而改变。
此次 ChatGPT 推出广告业务，也引发了行业内的相关争议，其竞争对手 Anthropic 此前便通过广告暗讽 ChatGPT 的广告模式，虚构了 AI 为用户解答健身问题后推销无关产品的场景，并打出 “广告不该出现在 AI 对话中” 的标语。对此，OpenAI 做出针对性回应，称 Anthropic 的广告属于 “欺骗性宣传”，与 ChatGPT 实际的广告模式完全不符。Asad Awan 表示，不同企业的发展使命决定了不同的商业路径，OpenAI 的业务场景涵盖企业服务、付费订阅、免费用户服务等多个维度，广告业务的核心目的是为海量免费用户服务提供资金支撑，从而实现 “让 AGI 惠及全人类” 的使命。若仅服务于付费用户，自然可以选择不做广告，但 OpenAI 始终反对 AI 技术的 “精英化”，坚持让普通人也能用上优质的 AI 产品，这也是其与仅做一次性查询、内容推荐的产品，以及纯广告公司的核心区别。
在首批广告商合作方面，Adobe 与 Target 已确定参与此次测试，其中 Adobe 将率先投放 Acrobat Studio 和 Firefly 相关广告，而与 ChatGPT 完成功能集成的 Target，将针对用户的具体需求场景进行广告投放，例如当用户询问 “提升日常做饭效率的台面式厨电” 相关问题时，展示对应的产品广告。这类场景化的广告投放模式，依托 AI 对用户需求的精准理解，实现了广告从 “被动曝光” 到 “主动匹配” 的转变，也是 AI 广告与传统互联网广告的核心差异，这一趋势也将成为未来 AI 商业化的重要发展方向。
从整个 AI 行业的竞争格局来看，OpenAI 此次的尝试也引发了行业内对广告模式的不同思考。开发 Claude AI 的 Anthropic 已明确 “永远不会在产品中加入广告”，并通过超级碗广告宣传这一决定；谷歌此前曾暗示其 Gemini AI 平台可能在 2026 年推出广告，但公司 DeepMind 首席执行官近期明确表示暂无广告投放计划，目前仅在搜索结果旁的 AI 概览板块投放广告；微软 Copilot 的前身 Bing Chat 虽曾尝试过广告模式，但目前的版本已取消相关设置。截至目前，ChatGPT 仍是全球首家正式推出广告测试的大型 AI 应用服务商。
OpenAI 表示，此次广告测试的核心目的是 “学习与优化”，平台将密切关注用户反馈，不断调整广告投放策略，确保广告能够自然、实用地融入 ChatGPT 的使用体验，最终实现盈利与用户体验的平衡。而广告收入的核心用途，是为免费版和 Go 版 ChatGPT 的基础设施投入、技术维护提供资金支撑，从而让更多用户能够享受高质量、低成本的 AI 服务。同时，OpenAI 明确了广告投放的红线：18 岁以下用户群体全程无广告，且广告商仅能获取汇总的广告浏览量、点击量数据，无法接触到任何用户的个性化对话数据。
对于 ChatGPT 的广告未来形态，Asad Awan 也进行了展望：短期内将向更真实的对话式广告演进，让广告能够更贴合产品本身与用户需求；长期来看，广告将实现智能体化，由 AI 在后台自动聚合商品的最优折扣、适配版本，实现用户需求与商家产品的精准匹配，让广告从 “信息推送” 升级为 “解决方案补充”。
天津智核科技有限公司认为，OpenAI 此次开启 ChatGPT 广告测试，是全球大模型行业从 “技术烧钱” 向 “可持续商业化” 转型的重要标志。AI 技术的研发与运营需要高昂的算力、人力成本，仅依靠订阅制难以覆盖海量免费用户的服务成本，而广告作为互联网行业经过验证的成熟商业模式，与 AI 场景的结合，既为大模型企业提供了新的变现路径，也能让免费用户持续享受优质的 AI 服务，这与 “普惠 AI” 的行业发展目标高度契合。
但同时，此次事件也为行业敲响了警钟：AI 企业在进行商业变现的过程中，必须坚守技术初心与用户信任，将 “用户价值” 放在首位，从技术层面建立商业变现与核心服务之间的 “防火墙”，避免因商业化而牺牲产品的核心体验。天津智核科技有限公司在深耕 AI 技术研发与行业应用的过程中，也将始终秉持 “技术立本、应用为王、用户至上” 的理念，在推进技术商业化落地的同时，坚守技术研发的核心底线，让 AI 技术真正赋能各行各业的发展。未来，随着 AI 技术的不断迭代，广告与 AI 场景的融合将更加深入，如何实现 “商业变现、用户体验、技术发展” 的三方平衡，将成为所有 AI 企业需要持续探索的课题。