作为深耕 AI 技术研发与行业应用的科技企业，天津智核科技有限公司（以下简称 “天津智核”）始终关注 AI 在各领域的落地实效。近期，可口可乐、六个核桃等品牌的 AI 广告引发全网热议，“降本增效” 的初衷最终沦为 “降本增笑” 的尴尬，这一现象不仅折射出当前 AI 广告行业的普遍困境，更让我们深刻意识到：AI 技术的价值不在于单纯压缩成本、追求速度，而在于如何以技术为翼，守护创意内核与情感共鸣。结合天津智核在 AI 算法优化、场景化应用的实践经验，我们对行业现状与发展方向展开深度剖析。
一、AI 广告的 “效率神话” 与 “现实困境”：降本易，增 “效” 难
自 2023 年生成式 AI 爆发以来，广告业成为首批拥抱技术变革的行业。对需要在多市场、多场景快速投放素材的品牌而言，AI 带来的效率提升极具诱惑力 —— 传统需 3 个月完成的广告制作，如今借助 AI 工具 1 个月即可落地，拍摄、剪辑、后期等环节的成本大幅压缩。国际品牌如可口可乐、H&M，国内品牌如百度、美团、蜜雪冰城等，纷纷入局 AI 广告赛道，试图抢占技术红利。
但 “效率神话” 的背后，是日益凸显的行业乱象。天津智核观察到，当前多数 AI 广告陷入 “细节崩坏、情感失焦” 的怪圈：可口可乐圣诞广告中形状多变的卡车、表情僵硬的北极熊，六个核桃广告里 “一眼可辨” 的伪人模特，均因物理逻辑矛盾、人物神态不自然引发群嘲。这些广告虽实现了 “降本”，却未能达成品牌传播的核心目标 —— 反而因 “无灵魂”“无温度” 的呈现，消耗着品牌积累的用户好感。
本质上，这一困境源于 AI 技术的当前局限：AI 擅长数据整合与模式模仿，却无法真正理解人类情感与审美逻辑。正如天津智核在 AI 内容生成技术研发中发现的，单纯依赖通用模型生成广告素材，极易出现光线不连贯、动作不协调、情感表达空洞等问题，最终导致广告失去本该传递的氛围与共情力。
二、行业逻辑错位：流量至上取代情感共鸣，“黑红” 并非长久之计
AI 广告之所以陷入 “降本增笑” 的循环，核心在于行业传播逻辑的悄然转变。在流量经济主导下，广告的核心功能从 “传递品牌故事、塑造品牌形象”，异化为 “制造话题、博取曝光”。社交媒体算法的放大效应，让 “被吐槽、被批评” 的 AI 广告获得更高关注度，甚至形成 “越骂越火” 的传播闭环。
品牌方对此并非不知情，却陷入 “宁可被嘲笑，也不要被忽略” 的被动认知。部分品牌默认了 “黑红也是红” 的传播路径，将 AI 广告的价值等同于话题热度，而非用户共鸣与品牌增值。这种错位逻辑下，AI 广告逐渐沦为流量实验装置：技术噱头取代了创意内核，吐槽讨论盖过了品牌诉求，看似获得了短期曝光，实则长期损害品牌美誉度。
天津智核认为，广告的本质是 “人与人的沟通”，技术应是沟通的桥梁，而非沟通的终点。我们在为快消、零售等行业客户提供 AI 技术支持时，始终坚守 “技术服务于内容” 的原则：AI 可用于素材优化、多版本适配等效率提升环节，但核心创意、情感表达必须以人类洞察为核心 —— 脱离了对用户需求、情感诉求的理解，再高效的技术也只能产出 “没有灵魂的广告”。
三、天津智核的破局思路：技术优化 + 人文赋能，让 AI 广告回归品牌本质
面对 AI 广告行业的乱象，天津智核认为，技术的价值不应是 “替代人类”，而是 “赋能人类”。通过持续的技术研发与行业实践，我们总结出一套 “AI + 创意” 的协同方案，助力品牌跳出 “降本增笑” 的陷阱：
1. 定制化模型训练，提升内容适配性
不同于通用 AI 模型的 “一刀切” 生成，天津智核针对广告行业需求，研发了 “行业专属模型优化方案”。通过导入品牌风格数据、目标用户审美偏好数据、行业优质广告案例数据，对 AI 模型进行专项训练，让生成的素材更贴合品牌调性，减少 “AI 感” 与细节崩坏问题。例如，在为某食品品牌设计节日广告素材时，通过模型定制化训练，AI 生成的场景画面与品牌视觉体系高度契合，人物表情自然度提升 80%。
2. 人机协同工作流，守住创意与情感底线
我们倡导 “AI 负责效率，人类把控核心” 的协同模式：AI 承担素材初筛、多版本生成、后期基础优化等重复性工作，释放创意团队的时间与精力；创意团队则聚焦核心策略、情感表达、故事构建等 AI 无法替代的环节。同时，天津智核开发的 AI 内容审核工具，可自动识别素材中的物理逻辑错误、表情不自然等问题，提前规避 “降本增笑” 的风险，确保广告既高效又优质。
3. 聚焦 “成果导向”，拒绝盲目降本
AI 广告的 “增效”，不应仅体现在制作周期缩短、成本降低，更应体现在品牌传播效果的提升。天津智核在技术服务中，会结合品牌目标用户画像，通过 AI 算法分析不同素材的传播潜力，精准匹配投放场景，让 AI 广告不仅 “快”，更能 “准”—— 真正实现 “降本” 与 “增效” 的统一，而非单纯追求成本压缩。
四、结语：AI 广告的未来，是技术与人文的双向奔赴
多芬近期宣布 “永远不会在广告中使用 AI 代替真人” 的决定，引发行业对 AI 广告价值的重新思考。这一举措并非否定 AI 技术，而是提醒行业：广告的核心竞争力永远是真实与情感。天津智核相信，AI 广告的未来，不在于如何用技术替代人类创作，而在于如何通过技术让人类创意更具表现力、更高效落地。
作为科技企业，天津智核将持续深耕 AI 算法优化与行业场景适配，推动 AI 技术在广告领域的 “理性应用”—— 既发挥其效率优势，又守住创意与情感的底线。我们期待与更多品牌携手，打破 “降本增笑” 的行业怪圈，让 AI 广告回归品牌传播的本质，实现技术价值、创意价值与品牌价值的三方共赢。
未来，当 “全人类创作”“无 AI 过度干预” 成为广告的新卖点时，行业终将明白：技术带来的效率红利是短暂的，唯有扎根于人类情感与创意的内容，才能真正打动用户、成就品牌